Forschung: Farbpräferenzen nach Geschlecht

von Natalia Khouw

Wir sehen unsere natürliche und geschaffene Umgebung in Farbe. Etwa 80% der Informationen, die wir durch unsere Sinne aufnehmen, sind visuell. Farbe gibt uns jedoch mehr als nur objektive Informationen über unsere Welt - sie beeinflusst, wie wir uns fühlen. Die Farben spielen eine sehr wichtige Rolle bei der Innengestaltung, da die meisten Menschen mehr Zeit drinnen als draußen verbringen.

Gibt es geschlechtsspezifische Unterschiede bei der Reaktion auf Farbe? Obwohl die Ergebnisse von Person zu Person variieren, deuten viele Untersuchungen darauf hin, dass die Farbpräferenzen vom Geschlecht abhängig sind. Frühe Untersuchungen von Guilford (1934) zur Harmonie von Farbkombinationen bestätigen, dass die ähnlichen und die komplementären Farben besonders harmonisch wirken. Guilford fand auch Hinweise darauf, dass bessere Ergebnisse entweder aus sehr kleinen oder sehr großen Farbunterschieden als aus mittleren Unterschieden erzielt wurden, und diese Tendenz ist bei Frauen häufiger als bei Männern.

Eine Überprüfung von Farbstudien, die von Eysenck in den frühen 1940er Jahren durchgeführt wurde, zeigt die folgenden Ergebnisse zur Beziehung zwischen Geschlecht und Farbe. Dorcus (1926) stellte fest, dass Gelb für Männer einen höheren affektiven Wert hat als für Frauen, und St. George (1938) behauptete, dass Männer mehr auf Blau als Frauen stehen. Eine noch frühere Studie von Jastrow (1897) ergab, dass die Männer den Farbverlauf von Blau bis Rot während die Frauen den Farbverlauf von Rot bis Blau bevorzugten. Eysencks Studie fand jedoch nur einen geschlechtsspezifischen Unterschied, wobei Frauen Gelb gegenüber Orange und die Männern Orange gegenüber Gelb bevorzugen. Dieser Befund wurde später von Birren (1952) erneut dokumentiert, der fand, dass die Männer Orange und Gelb bevorzugten; während bei Frauen Orange am Ende der Liste stand.

Guilford und Smith (1959) stellten fest, dass die Männer gegenüber unbunten Farben im Allgemeinen toleranter als die Frauen waren. Daher vermuteten Guilford und Smith, dass Frauen möglicherweise farbbewusster sind und ihr Farb-Geschmack flexibler und vielfältiger ist. Auch McInnis und Shearer (1964) stellten fest, dass Blaugrün bei Frauen bevorzugter als bei Männern ist, und die Frauen bevorzugten hellere Farbtöne als dunkle Farbtöne. Sie fanden auch, dass 56% der Männer und 76% der Frauen kühle Farben bevorzugten, und 51% Männer und 45% Frauen helle Farben wählten. In einer ähnlichen Studie stellte Plater (1967) fest, dass Männer tendenziell stärkere Farben als Frauen bevorzugten.

Rikard Kuller (1976) führte eine Studie über die Auswirkungen von Farbe in zwei entgegengesetzten Umgebungen durch. Sechs Männer und sechs Frauen wurden gebeten, in zwei Räumen zu wohnen: ein Raum war bunt und komplex; der andere Raum war grau und steril. Während des gesamten Zeitraums wurden das Elektroenzephalogramm (EEG) und die Pulsfrequenz sowie die subjektiven emotionalen Gefühle der Individuen aufgezeichnet. Die Ergebnisse zeigten, dass die Herzfrequenz im grauen Raum schneller als im bunten Raum war. Darüber hinaus hatten Männer mehr Stressreaktionen als Frauen. Auch die Männer langweilten sich mehr als die Frauen im grauen Raum. Kuller postulierte auch, dass Männer nicht das gleiche Maß an geistiger Entspannung wie Frauen erreichen können.

Thomas, Curtis und Bolton (1978) interviewten 72 Nepalesen und forderten sie auf, die Namen der Farben aufzulisten, die sie sich vorstellen konnten. Es gab einen signifikanten Unterschied zwischen Männern und Frauen. Obwohl die Frauen immer mehr Farbnamen als Männer auflisteten, musste der kulturelle Kontext dieser Studie beachtet werden, da nepalesische Frauen traditionell mehr bunte Kleidung als Männer tragen. Eine ähnliche Studie von Greene (1995) untersuchte die Farbidentifizierung und das Vokabular von College-Studenten. Sie wurden gebeten, die Farben von 21 Farbmustern zu identifizieren. Die Ergebnisse zeigten, dass Frauen deutlich komplexere Farben als Männer erkannten. Die Ergebnisse zeigten auch, dass geschlechtsspezifische Reaktionen bei der Farbidentifikation auf eine unterschiedliche Sozialisierung von Männern und Frauen zurückzuführen sind.

Eine andere Studie untersuchte die Angemessenheit der Farben, die an den Wänden eines simulierten Wohnraums verwendet wurden, der in einem von drei Stilen eingerichtet wurde: Georgianischer Stil, Jugendstil und Moderne. Whitfield (1984) berichtete, dass die innere Konsistenz bei Frauen höher als bei Männern ist. Wenn die Studie um den Familienstand erweitert wurde, wurde es festgestellt, dass verheiratete Frauen in jedem Stil eine wesentlich größere innere Konsistenz als die Männer erreichen.

Noch früher stellte Radeloff (1990) fest, dass die Frauen häufiger als die Männer eine Lieblingsfarbe haben. Beim Ausdrücken der Präferenzen für helle Farben gegenüber dunklen Farben gab es keine signifikanten Unterschiede zwischen Männern und Frauen. Bei der Präferenz für helle und weiche Farben kam es jedoch zu einem Unterschied: Frauen bevorzugten weiche Farben und Männer bevorzugten helle Farben.

von Natalia Khouw
 

Die sechs abstrakten Farbpaletten, die im Guerin-, Park- und Yang-Modell (1995) verwendet wurden, um die Bedeutung von Farbe in Innenräumen zu testen, wurden in einen computergenerierten, kommerziellen 3D-Lobby-Raum integriert. Die computergenerierten Bilder in den sechs Farbpaletten wurden in Folien reproduziert. Jede Folie zeigte die gleichen Möbelgruppen mit den folgenden Unterschieden in den Farbpaletten:

• Interieur 1 in kühlen Farbtönen mit vorherrschenden hellen Farben, geringer Farbsättigung und hohem Kontrast.
• Interieur 2 in warmen Farbtönen mit vorherrschenden hellen Farben, hoher Farbsättigung und hohem Kontrast.
• Interieur 3 in warmen Farbtönen mit vorherrschenden hellen Farben, mittlerer Farbsättigung und niedrigem Kontrast.
• Interieur 4 in neutralen Farbtönen, mit vorherrschenden hellen Farben, geringer Farbsättigung und hohem Kontrast.
• Interieur 5 in kalten Farbtönen, mit vorherrschenden mittelhellen Farben, hoher Farbsättigung und mittlerem Kontrast.
• Interieur 6 in warmen Farbtönen mit überwiegend dunklen Farben, mittlerer Farbsättigung und mittlerem Kontrast.

Aus den 21 Wörtern von Guerin, Park und Yang (1995) wurde ein Fragebogen entwickelt, um die Eigenschaften der Innenräume zu beschreiben. Die Probanden wurden gebeten, die Merkmale je nach Relevanz von Null bis Fünf zu beurteilen. Mit anderen Worten, mit zunehmender Anzahl ist auch der Grad der Anwesenheit des Merkmals größer (siehe Beschreibung unten).

Die Antworten wurden in Kategorien für Männer und Frauen unterteilt und basierend auf den Antworten auf jeden Deskriptor untersucht. Es wurde festgestellt, dass drei Faktoren auftraten, nachdem eine Faktoranalyse der 21 beschreibenden Wörter unter Verwendung der Varimax-Rotation durchgeführt wurde. Jedem Faktor wurde dann je nach der zugrunde liegenden Struktur ein Name zugewiesen, der innerhalb jeder Gruppe von Adjektivdeskriptoren gemeinsam war (siehe Liste unten).

Lebensfähigkeitsfaktor:

angenehm, komfortabel, einladend, beruhigend, luftig, geräumig, lässig, offen, bescheiden, attraktiv.

Organisationsfaktor:

geordnet, einheitlich, koordiniert, formal, anspruchsvoll, teuer, reich.

Symptomatischer Faktor:

aufregend, vielfältig, komplex, kompliziert.
 

Diese Forschungsarbeit bestätigt Beweise aus anderen Studien, die feststellten, dass die Reaktion auf Farbe durch geschlechtsspezifische Unterschiede beeinflusst wird. Frühere Studien zeigten, dass die Männer gegenüber nicht gesättigten Farben relativ toleranter sind als die Frauen (Guilford & Smith, 1959). In dieser Studie wurde festgestellt, dass der Prozentsatz der Männer, die gesättigten Farbpaletten höher einschätzten, höher als der von Frauen ist, insbesondere in Innenräumen mit hoher Farbintensität, wie z. B. Interieur 2 und Interieur 5. Es wird postuliert, dass die Männer im Allgemeinen toleranter gegenüber gesättigten oder nicht gesättigten Farben in den Innenräumen sind.

Eine Untersuchung der Ergebnisse in allen sechs Innenräumen ergab, dass nur Interieur 5 signifikant unterschiedliche Reaktionen der Geschlechter auf die im Inneren angewandten Farben hatte. Mit seinem kühlen Farbton, der Dominanz von mittelhellen Farben, der hohen Farbintensität und dem mittleren Kontrast wurde Interieur 5 von Männern mehr als von Frauen bevorzugt, für die es zu kontrastreich war. Die Untersuchungen zeigten, dass kühle Farbtöne wie Blau als beruhigend während warme Farbtöne wie Rot als aufregend empfunden werden. Es wurde festgestellt, dass die Kombination von Rot und Blau Verwirrung und Aufmerksamkeitsablenkung hervorruft, wobei diese Reaktionen bei Frauen häufiger als bei Männern sind. Überraschenderweise stellten Walton und Morrison fest, dass die Kombination von Rot und Blau im Gegenteil von Erwachsenen am meisten bevorzugt wurde (Birren, 1978).

Da man die Ergebnisse der Untersuchung aus der Sicht des Designs betrachtet, können einige Vermutungen gemacht werden. Es ist klar, dass jede Farbpalette ihre eigenen Eigenschaften hat, was die Reaktion der Probanden auf die drei Faktoren (Lebensfähigkeit, Organisation und Symptomatik) angeht. Die für jeden Innenraum ermittelten Faktoren sind für verschiedene Designanwendungen relevant. Bei der Gestaltung von Einzelhandelsgeschäften wie beispielsweise Bekleidungsgeschäften, die darauf abzielen, bestimmte Geschlechter anzuziehen, kann es wünschenswert sein, die Auswirkungen von Farben und Farbbeziehungen im Geschäftsdesign zu berücksichtigen. Die Ergebnisse dieser Studie legen fest, dass die in Interieur 1 und Interieur 3 verwendeten Farbpaletten am besten geeignet sind, um Männer in den Laden zu locken, da der Lebensfähigkeitsfaktor und der Symptomatische Faktor für Männer in diesen Innenräumen höher als in jedem anderen Interieur sind.

In dieser Studie wurden nur sechs Farbsätze getestet. Das Studium zusätzlicher Farbpaletten wird daher die Auswahl erweitern und ein besseres Verständnis der Zusammenhang zwischen dem Geschlecht und der Farbwahrnehmung in den Innenumgebungen ermöglichen.

Diese Studie legt auch nahe, dass die Menschen unabhängig von ihrem Geschlecht besonders empfindlich für die gesättigten Farben in Innenräumen sind. Probanden in dieser Studie mögen keine warm gefärbten Umgebungen mit einer hohen Farbintensität und einem hohen Kontrast wie im Interieur 2 sowie mittlere Farbe und mittleren Kontrast wie in Interieur 6. Im Allgemeinen waren die Probanden der Studie der Ansicht, dass die warmen Farben mit einer mittleren und hohen Farbart normalerweise unangenehm und überwältigend waren. Dennoch waren sich Männer und Frauen einig, dass der Organisationsfaktor und der symptomatische Faktor in Interieur 2 und Interieur 6 vorhanden waren. Andererseits wurde eine andere warm gefärbte Umgebung als die am meisten bevorzugte bezeichnet - Interieur 3 mit mittlerer Farbsättigung und geringem Kontrast. Die Probanden hielten es für attraktiv und beruhigend. Darüber hinaus wurde Interieur 3 in Bezug auf Lebensfähigkeitsfaktor und symptomatischen Faktor höher eingestuft, im Organisationsverhältnis jedoch niedriger. Während die Frauen positiver auf den Lebensfähigkeitsfaktor reagieren, halten die Männer den symptomatischen Faktor für wichtiger.

Frühere Untersuchungen zeigten, dass die Probanden warm gefärbte Umgebungen gegenüber den kühl gefärbten Umgebungen als weniger attraktiv und weniger angenehm empfanden (Bellizzi & Crowley, 1983). Den in dieser Studie gesammelten Erkenntnissen zufolge scheinen die Probanden in dieser Studie jedoch mehr durch die Kombination von Farbeigenschaften wie Farbton und Farbsättigung beeinflusst zu sein als durch die Farbtemperatur allein. Mit anderen Worten, die farblichen Eindrücke des Subjekts scheinen subtiler zu sein und werden nicht nur durch die Farbigkeit oder Wärme der Farbpalette beeinflusst, sondern auch durch die Kalibrierung von Farbsättigung und Kontrast, die in den Innenräumen verwendet wurden.

Weitere Untersuchungen zum Zusammenhang zwischen Geschlecht und der Bedeutung von Farbe in der Innenumgebung sind erforderlich. Parallele interdisziplinäre Studien, die Aspekte der Kultur, Psychologie und menschlichen Physiologie untersuchen, würden ein vollständigeres Verständnis der geschlechtsspezifischen Farbwahrnehmung ermöglichen. Diese explorative Studie enthält Daten, die erweitert werden müssen, um der Design-Community mehr Informationen über die Bedeutung der Farbe bei der Gestaltung von Innenräumen zu vermitteln.
 

• Bellizzi, J. A. & Crowley, A. E. (1983). The effects of color in store design. Journal of Retailing, 59, 21-45.
• Birren, F. (1952). Your Color and Yourself. Sandusky: Prang Company Publishers.
• Birren, F. (1978). Color and Human Response. New York: Van Nostrand Reinhold Company.
• Eysenck, H. J. (1941). A critical and exprimental study of color preferences. American Journal of Psychology, 54, 385-394.
• Green, K. S. (1995). Blue versus periwinkle: Color identification and gender. Perceptual and Motor Skills, 80 (1), 21-32.
• Guilford, J. P. (1934). The affective value of color as a function of hue, tint, and chroma. Journal of Experimental Psychology, June.
• Guilford, J. P. & Smith, P. C. (1959). A system of color-preferences. The American Journal of Psychology, 73 (4), 487-502.
• Guerin, D. A., Park, Y., & Yang, S. (1995). Development of an instrument to study the meaning of color in interior environments. Journal of Interior Design, 20 (2), 31-41.
• Kuller, R. (1976). The Use of Space--Some Physiological and Philosophical Aspects. Paper presented at the Third International Architectural Psychology Conference, University Louis Pasteur, Strasbourg, France.
• McInnis, J. H. & Shearer, J. K. (1964). Relationship between color choices and selected preferences for the individual. Journal of Home Economics, 56,181-187.
• Plater, G. (1967). Adolescent preferences for fabric, color, and design on usual task. Unpublished master's thesis, Indiana State College, Terre Haute, Indiana.
• Radeloff, D. J. (1990). Role of color in perception of attractiveness. Perceptual and Motor Skills, 71, 151-160.
• Thomas, L. L., Curtis, A. T., & Bolton, R. (1978). Sex differences in elicited color lexicon size. Perceptual and Motor Skills, 47, 77-78.
• Whitfield, A. (1984). Individual differences in evaluation of architectural colour: Categorization effects. Perceptual and Motor Skills, 59, 183-186.